B2B Archive -

Wie man auch im Einzelhandel mit Storytelling Kunden binden kann

Die eigene Marke erlebbar machen - Photo by Alexander Sinn on Unsplash

Wie man auch im Einzelhandel mit Storytelling Kunden binden kann

Top Unternehmen wie Red Bull praktizieren es schon seit Jahren: Sie veranstalten abseits vom Produkt-Portfolio emotionsgeladene Veranstaltungen, die Aufmerksamkeit und Markenloyalität erzeugen. Hier verknüpft man geschickt die eigene Markenbotschaft des "Abhebens" mit dem Konsumenten. Bereits 1991 hoben die ersten Teilnehmer mit selbstgebastelten Flugobjekten beim "Flugtag" in Wien ab. Red Bull…

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19. Mai 2019

Gastbeitrag: BMW – Freude am Fahren. Für immer?

Wo bleibt die Freude am fahren? Foto: M. Schulte

Allgemein / B2B / Branding / Marke / Markenauftritt / Werbung

Gastbeitrag: BMW – Freude am Fahren. Für immer?

Märkte, Zielgruppen, Bedürfnisse verändern sich. Dementsprechend verändern sich auch Unternehmen, um diesen neuen Anforderungen gerecht zu werden – strategisch, strukturell, visuell. Sie passen sich an, sie positionieren sich. Bestenfalls geschieht dies nicht zufällig (Obwohl der Zufall immer eine gern unterschätzte, wichtige Rolle spielt), sondern im Einklang mit der Marke. Tonangebend…

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9. März 2019

Mitarbeiter sind der Schlüssel zum Markenerfolg

Das Team muss eingebunden werden

Allgemein / B2B / Branding / Marke / Markenauftritt / Mittelstand

Mitarbeiter sind der Schlüssel zum Markenerfolg

Auch wenn es häufig viel Zeit und Überzeugungsarbeit bedarf, irgendwann kommt (hoffentlich) jedes Unternehmen an den Punkt sein Marketing in professionelle Hände zu legen. Experten werden zu Rate gezogen, das Corporate Design bekommt einen neuen Anstrich, die strategische Ausrichtung der Marke wird festgelegt. In stylischen Präsentationen und Kick-off-Veranstaltungen werden Ergebnisse…

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3. Februar 2019

Warum Unternehmen ein strukturiertes Marketing brauchen

Strukturiertes Marketing ist wichtig - Photo by Ryoji Iwata on Unsplash

B2B / Branding / Marke / Markenauftritt / Mittelstand

Warum Unternehmen ein strukturiertes Marketing brauchen

Unter dem Motto „Gemeinsame Interessen gemeinsam vertreten“ wurde Mitte der 90er Jahre der Verbund Oldenburger Münsterland von den Landkreisen Cloppenburg und Vechta gegründet, um im Wettbewerb der Wirtschaftsstandorte und Reiseregionen gemeinsame Stärken zu nutzen. Auf dessen Internetauftritt (www.om23.de) ist die Unterseite „Maschinen- und Anlagenbau“ forsch mit „Das Silicon Valley der…

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25. Januar 2019

Gähnende Weihnachten oder die x-te Weihnachtskarte unter vielen

Die klassische Weihnachtskarte, wie sie jeder verschickt, kann nicht mehr als wirklich effektives Kommunikationsmittel gesehen werden - Photo by Sai Kiran Anagani on Unsplash

Allgemein / B2B / Branding

Gähnende Weihnachten oder die x-te Weihnachtskarte unter vielen

„Wir wünschen Ihnen und Ihrer Familie ein gesegnetes Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins neue Jahr.“ Zugegeben, wie häufig haben Sie diesen Satz in den letzten Wochen in diversen Weihnachtskarten im Unternehmen gesehen? Ab Anfang Dezember rollt die Weihnachtspostwelle durch die Büros unseres Landes und jeder von uns hat sich…

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28. Dezember 2018

Die Macht der Emotionen – Warum emotionales Marketing auch im B2B-Bereich wichtig ist

Emotionales Marketing ist wichtig im B2B

Allgemein / B2B / Branding

Die Macht der Emotionen – Warum emotionales Marketing auch im B2B-Bereich wichtig ist

Die singenden Pakete eines bekannten Online-Versandhändlers sind in aller Munde. Diese mediale Durchdringung geht sogar soweit, dass mein vierjähriger Sohn am Wochenende zu mir kam und mir stolz berichtete: „Papa, da kam eine Werbung, wo Pakete singen können“. Zugegeben, auch ich ertappe mich grade immer wieder dabei, wie ich mit…

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22. Dezember 2018