Märkte, Zielgruppen, Bedürfnisse verändern sich. Dementsprechend verändern sich auch Unternehmen, um diesen neuen Anforderungen gerecht zu werden – strategisch, strukturell, visuell. Sie passen sich an, sie positionieren sich. Bestenfalls geschieht dies nicht zufällig (Obwohl der Zufall immer eine gern unterschätzte, wichtige Rolle spielt), sondern im Einklang mit der Marke. Tonangebend…
Es gibt Werbung, die man über Jahre immer wieder zu sehen bekommt. Zwar ist es nicht immer der gleiche Spot, aber oft von gleicher Machart. Ein gutes Beispiel ist hier der Spot des Babynahrung-Herstellers Hipp. Seit gefühlt 100 Jahren sieht man am Ende der Produktvorstellung den Firmenchef selber, der ein…
Wer kennt das nicht? Diese unsäglichen Werbeblocks im Fernsehen, die einem einfach nur noch auf den Geist gehen, wenn man es wagt, sonntags abends einen Blockbuster zu schauen. Und ab und zu sagt meine Frau dann zu mir: „Oha, ist das eine schlechte Werbung, oder?“ Ich kann ihr dann aber…